برندینگ چیست و چرا اهمیت دارد؟

برندینگ چیست و چرا اهمیت دارد؟

آیا نمی دانید معنای برندینگ چیست؟

نگران نباشید! تیم شازین در این مطلب برای شما توضیح می دهد که برندینگ چیست و چه تاثیری در کسب و کار و تجارت دارد.

برندینگ چیست؟

برنـدینگ یک روش بازاریابی است که به شکل‌گیری نام تجاری شما در ذهن مخاطب کمک می‌کند.

نام تجاری اولین قدم برای جلب توجه مشتری است. نام تجاری در واقع همان چیزی است که خریداران اولیه را به مشتریان مادام‌العمر شما تبدیل می‌کند.

نام تجاری درواقع همه آن چیزی است که شما برای برجسته‌کردن، تاثیرگذاری و اراتقا کسب‌وکار خود به آن نیاز دارید.

به بیانی دیگر اگر شما به‌دنبال راهی برای بهبود و ایجاد موفقیت در کسب‌وکار خود هستید، برندینگ یک روش عالی و بی‌رقیب برای شما خواهدبود.

سوالی که ممکن است برایتان پیش آمده باشد این است که چرا واقعا موضوع برندینگ تا این حد از اهمیت برخوردار است؟

در این مقاله، قصد داریم درمورد موضوع برندینگ صحبت کنیم به‌علاوه به شما نشان خواهیم‌داد که چگونه  یک کسب‌وکار می‌تواند با موثرترین روش از مزایای برندینگ بهره‌مند شود.

تعریف برنـدینگ

کلمه برندینـگ (branding) از سال 350 میلادی وجود داشته است و از کلمه Brandr”” به معنای سوختن (در زبان نورس باستان) گرفته شده‌است. جالب است بدانید که این عنوان در سال ۱۵۰۰ میلادی، علامتی بود که دامداران برای نشان‌دادن مالیکیت خود بر گاوهایشان، روی آن‌ها حک می‌کردند.

به‌طورکلی هر اقدامی ک هبرای شکل‌دادن به برند خود انجام دهید، فرآیند برندینگ نام دارد.

تفاوت بین برند و برنـدینگ

امروزه برندسازی چیزی بیشتر از نشان‌دادن مالکیت بر یک حیوان، شی و… است. از طرفی برندینگ فرآیندی است مادر برای برانگیختن احساسات مشتری و تاثیرگذاری در آنان.

درواقع نام تجاری یا برند شما مجموعه برداشت‌هایی است که مردم درباره شرکت شما دارند. اما برنـدینگ مجموعه اقداماتی است که شما برای پرورش آن برند انجام می‌دهید.

به‌عبارت دیگر برند شما یک اسم است اما برندینگ یک فعل.

زمانی‌که لوگویی را برای کسب‌وکار خود طراحی می‌کنید این لوگو حکم نام تجاری یا برند شما را دارد.

اما زمانی‌که سعی می‌کنید این نام را به گوش همگان برسانید و با تیم تبلیغاتی خود همراه می‌شوید در واقع عمل برندینگ را انجام می‌دهید.

چرا برندسازی یا برندینگ از اهمیت زیادی برخوردار است؟

برندینگ فرایندی مهم است؛ زیرا:

• برندینگ درواقع به شما کمک می‌کند تا در مقایسه باسایر رقیبان متمایز شوید. مهم نیست چه نوع شرکتی دارید یا در چه صنعتی فعالیت می‌کنید یا با چه مدل مشتری سروکار دارید؛ اگر یک کسب‌وکار تجاری دارید باید همواره در رقابت با دیگران باشید. برندینگ به شما کمک می‌کند تا مسیر موفقیت را راحت‌تر طی کنید. برندینگ به مشتریان شما نشان می‌دهد که چرا باید به‌جای مراجعه به رقیبان شما، خدمات و یا محصولات مورد نظر خود را از شما دریافت کنند.
• برندینگ باعث می‌شود تا شما شناخته شوید. اگر می‌خواهید در کسب‌وکار خود موفق عمل کنید ابتدا باید شناخته شوید. طراحی یک لوگوی تاثیرگذار، وب سایت، ارائه خدمات منحصربه‌فرد و… همگی به شما کمک می‌کنند سبکی متمایز ایجاد کنید و برند خود را بیشتر در معرض دید مشتریان قرار دهید.

برندینگ باعث برقراری ارتباط با مخاطبان شما و تبدیل آن‌ها به مشتریان وفادار می‌شود.

موفق‌ترین مشاغل و کسب‌وکارها عموما آن‌هایی هستند که احساس و عواطف مخاطبان خود را درک می‌کنند.

این ارتباط درست عاطفی درواقع همان چیزی است که مخاطبان را به مشتری و مشتریان را به علاقه‌مندان همیشگی برند شما تبدیل می‌کند.

اما سوالی که اینجا مطرح است این است که چگونه می‌توان این ارتباط را با مخاطب برقرار کرد؟

باید گفت که در این زمینه استراتژی‌های مختلفی وجود دارد.

این رابطه می‌تواند شامل یک بسته بندی جذاب برای ارسال محصولات باشد یا انتخاب مناسب رنگ‌های استفاده شده در طراحی سایت یا لوگوی شما!

همه‌ی این موارد می‌توانند به شما کمک کنند تا به‌طور عمیق‌تری با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید و در آن‌ها حس اعتماد و وفاداری را ایجاد نمایید.

اصول برندینگ چیست؟

اصول برندینگی که در ادامه به بررسی آنها می پردازیم، اصولی هستند که نیاز دارید تا برای ایجاد درک مشتریان از کسب و کار خود باید به وجود آورید:

• عملکرد بلند مدت و ارزش های برند:

عملکرد بلند مدت و ارزش های برند اساس برندینگ شما است. به عملکرد خودتان مانند مغز عملیات بدانید- عملکردی موثر و کوتاه که وضعیت فعلی و هدف شرکت یا سازمان شما را نشان می دهد.با این حال، دید کمپانی و شرکت شما قلب عملکرد و ماموریت شما است، که دید اجمالی الهام بخش و محرک آنچه که می خواهید در دراز مدت به دست بیاورید را فراهم می کند.

• قوانین و مقررات برندینگ

با مقرر کردن دید و ماموریت به عنوان محورهای اصلی سازمانی و تجاری تان، استراتژی برند شما همه چیز را در برمی گیرد. این مسئله فرم و قالب قوانین و مقرارت برندینگ را می گیرد. این قوانین متشکل از اسناد مهمی است که اهداف تجاری شما را بازتاب و حمایت می کند، شما را از رقبایتان متمایز می کند، همگام با مشتریان کرده، الگوهای تصمیم گیری مناسبی را ارائه و به رسیدن به ایده های عالی برای کمپین های تجاری در آینده سرعت می بخشد. این مورد شامل همه اصول سبک شناسی برندینگ، از جمله پالت رنگ شما، فونت ها، و مقرارت برندینگ می شود.

• لوگو

لوگوی شما چهره شما است و می توان گفت طراحی لوگو شما مهمترین و اصلی ترین کاری است که برای برند تجاری خودتان انجام می دهید. در فرآیند طراحی لوگو، به این فکر کنید که شما به عنوان برند چه کسی هستید و می خواهید مشتریان شما، چگونه شما را ببینند. از این موارد برای استراتژی طراحی لوگو خودتان استفاده کنید.

• وبسایت

طراحی وب سایت هم از دیگر گام های اساسی برندینگ است. وب سایت شما حالت واقعی دیجیتالی برند شما می باشد و وقتی مشتری آن را می بیند، باید با آن ارتباط بگیرد، کار با سایت شما برای او آسان باشد، و مهمتر از همه بازتابی از اینکه که هستید به عنوان برند باشد. مشابه با لوگو، اصول طراحی سایت هم باید براساس قوانین برند شما باشد.

• ویژگی های دیگر

تنها یک راه و روش برای برندینگ وجود ندارد. بسته به تجارت و صنعت شما، ممکن است به ویژگی های دیگری مانند کارت های بیزینسی، پکیج محصولات یا تقویم رویدادها نیاز داشته باشید. نیازهای منحصر به فرد و تجاری تان را برآورد کنید، و پس از آن ویژگی های برندینگ دیگر را توسعه دهید.

برند بهتر یعنی بازاریابی بهتر

به عنوان یک قانون کلی، محصولات سیکل عمر محدودی دارند، اما برندها- اگر به خوبی مدیریت شوند- تا ابد باقی می مانند. و همینکه میخ برندتان را به عنوان اینکه چه کسی هستید کوبیدید، تجارت با آن آسان تر و راحت تر می شود.

اگر به دنبال برندینگ کسب و کار خودتان و فروش بیشتر هستید، با شازین با شماره ۰۲۱۹۱۰۰۸۱۴۴ تماس بگیرید.